品牌就像是人的個性
2020-08-04 品牌設計
想到可口可樂，就讓人聯想到快樂！想到安全的車，你腦海就會浮現 Voval 吧！這就是品牌個性的力量，能迅速地讓你分辨、聯想，然後產生認同，成為鐵粉！
圖片出自：IPROMO.COM
想到可口可樂，就讓人聯想到快樂！想到安全的車，你腦海就會浮現 Volvo 吧！這就是品牌個性的力量，能迅速地讓你分辨、聯想，然後產生認同、喜愛，成為鐵粉！
品牌跟人一樣，沒有個性就容易讓人忽略遺忘
你會如何介紹自己，才能讓大家認識你這個人呢？在你的履歷上會顯示身高、體重、性別等等，但我們這樣的自我介紹，恐怕無法讓你具有辨識度。這些就像產品的規格表：有容積、柱內尺寸、機台種類等等，你有、大家都有，完全沒有辨識度可言，不僅不能讓人知道你有多好，更遑論讓大家認識甚至認同你的品牌。
再者，只知道身高、體重恐怕很難贏得別人的信任，你必須要更加深入瞭解，他的為人處事如何？價值觀、個性或經歷等等，才能讓我們認識一個人，進而產生信任與喜愛。
所以品牌要讓別人認識，並獲得喜愛，不能只溝通產品或服務，還要進一步溝通品牌的個性。比如你在自我介紹時可以說一下你的喜好，喜歡藍色、喜歡陽剛氣質、喜歡運動；將這些套用到品牌上，品牌色可以是藍色、可以有陽剛的名字、專注在運動風的產品設計。這樣就能獲得辨識度，讓人認識你、認識這個品牌。而品牌個性通常來自創辦人，產品服務屬性也是組成元素。塑造品牌，找出並定義品牌個性是必要且首要的。
延伸閱讀：如何用文案創造品牌個性
品牌個性能夠和客戶產生共感
當品牌擁有了個性，就容易吸引與它相同個性，或是喜歡那種個性的消費者，這種共感就會在產品和消費者之間建立橋樑。例如：Nike 將自己定位為勇敢和激情的個性，於是吸引了嚮往或是本身就是熱情、堅毅不屈的消費者。當他們覺得 Nike 和自己的個性相像，品牌好感度就會上升，進而產生購買行為，他們會將 Nike 的衣服穿在身上，甚至用它來表達自我的個性，將個人精神視為品牌精神的延伸或是發揚。
所以展現品牌的個性，是獲得認同的重要因素，能快速讓大眾辨識，獲得受眾的認同、喜愛。越能呈現品牌個性，消費者越能感受品牌溫度，猶如正面對的是一個活生生的人，這樣的品牌才會成功。
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Jeffery
Jeffery Huang，品牌協同設計與國際行銷碩士。 深耕塑橡膠，多年的塑膠產業工作經驗，具有豐富的塑膠專業知識。在普拉瑞斯集團擔任助理專員，負責執行集團的行銷電子報、網路行銷等相關事務。
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