網域名稱不只搶註勒索，在國際上有更多你想像不到的操作

網域名稱爭議從一開始「網路蟑螂」的搶註及牟利，演變至今已經是攸關企業間營業利益的衝突，並且隨著網路的使用熱絡，網域名稱在網路的世界除了是業主的品牌延伸，更是具有投資價值、行銷的利器，如今網域名稱的使用越來越重要、也越來越複雜了。

網域名稱在國際上可以被投資、交易、哄抬，甚至於行銷，像是美國總統大選時，就曾發生一段趣聞：拜登為了拉丁美洲群眾，喊出拉丁語的競選口號「Todos con Biden」，結果這個口號，被川普的競選團隊搶先註冊網域名稱，該網站的內容是宣傳川普的好，還一邊嘲諷拜登（相關新聞連結）。

網域名稱交易，雖然在過去一直被視為網路蟑螂的行為，但隨著 ICANN（網際網路名稱與數字位址分配機構）變更網域申請辦法、以及台灣申請也需要驗證文件等等這些變化，也讓網域名稱持有人變更的審核，比早期嚴謹許多，讓個人侵占網域的情形變得很少，但不代表企業搶註網域名稱的情形也跟著變少了。

好的網域名稱就好比商店的黃金地段

網域名稱具有唯一性之特性，同一網域名稱在全世界只能由一人取得註冊，他人無法就相同之網域名稱在其他國家重複取得註冊，越是便於記憶，價值就越高。就像是商場的黃金地段，不需要特別打廣告就有人流，即使尚未進駐任何商家，光是一塊空地就具有高度的潛在價值。

因此在國際上這些便於記憶的網域名稱就被認為有價值的，大家會爭相交易。許多國家，包括美國、德國、中國、韓國、瑞士等地，已有判例或案例將域名視為資產，可透過公開次級市場拍賣換成現金償還債務，甚至部分國家銀行也把域名當成貸款抵押品之一。

網域名稱拍賣（圖片來源：sedo.com）

在全球網域名稱市場認為其具有行銷價值，是品牌延伸，所以與商標智財權一樣屬於企業軟資產，有爭訟交易的價值，是個多元市場。

如何獲得好的網域名稱？有人這麼做

等待網域名稱過期

根據 ICANN 規定，網域名稱到期未繳費續用，就會凍結 30 天、30 天後仍未繳費者，該域名便可開放其他人自由註冊，或是選擇直接與網域名稱所有人聯絡，並試圖說服他們出售。網域名稱的持有資訊是相當公開透明的，透過網路上有許多平台，如：Expired Domains 是一個網域名稱搜尋引擎，透過它就可以查找網域名稱的註冊時間、續費情形，並由此檢查是否過期。或是 whois 也能查出這個域名的日期、所有人、聯絡資訊。

以法律途徑來獲得

TWNIC 財團法人台灣網路資訊中心制定《網域名稱域名爭議處理辦法暨實施要點》協助企業有效並迅速解決網域名稱爭議問題，是專門一套解決域名爭議之訴訟外紛爭解決機制。

雖然有些網域名稱的持有人，可能會因不想經歷繁瑣的法律流程，而直接放棄。但是為了避免故意誣告域名註冊人，藉此搶奪域名註冊權的濫用，即「RDNH」。會讓申訴人的法律信用受損，未來在真的要維護權益時，就會產生許多不利情況（資料來源：circleid.com）。而在台灣就有兩個相當鮮活的案例，如：momo.tw 不是 momo 購物網的官方網站、taipei101.com.tw 也不是台北 101 的官方網站。因為其註冊者的合理持有，且是在這些大公司前就已經註冊完成，最後法律是將網域名稱判給原註冊持有人。

透過第三方協助，進行談判

Godaddy、Bluehost、HostGator 等，都是目前全世界規模不小的網域名稱註冊商，可以先進行查詢看看網域名稱是否被使用，或是委託這些第三方網域名稱註冊商與持有人進行協商談判。

網域名稱被企業視為品牌延伸

根據 TWNIC 的專題報告指出，全球前百大品牌企業網域名稱持有量平均每家為 5,000 筆，相較台灣每家約 25 筆。

為何他們需要那麼多筆網域名稱註冊？就如同經營品牌，大眾需要花一段時間才能習慣這些企業的網域名稱，也很努力進行市場行銷，讓目標客群瀏覽並產生品牌印象。而若是競爭對手也設置了相似名稱的域名和網站，則可能會誘騙你的潛在客戶進到他們的網站，導致行銷事倍功半。為避免這種情況，世界上許多知名企業都會進行「防禦性網域」，將相似的網域名稱通通買起來，以避免品牌形象受損。

也許有些人在忘記繳費被註冊後，認為只要再登記類似的名稱就好（例如：把 .com.tw 換成 .tw，或者對原字詞加以變化）；但不只好不容易建立起印象的網域名稱變成別人的，同時也會讓消費者認為，這家企業的內部管理有問題，連網域名稱續費都沒做好，由此產生信任裂痕。這也是為何在許多網域名稱訴訟中，企業們都會傾全力維護域名持有權、進行公司聲譽保護的原因。

為 SEO 購買良好的網域名稱

這邊的網域名稱良好，不單是網域名稱直覺有效、讓自然人或是 Google 演算法能夠直接了解到網站的主題；在這裡講述的是，關於網域名稱上的網站經營品質。

Google 在搜尋引擎排名有一項很重要的參考因素「網站權威性」，又稱「網站權重」，表示搜尋引擎判斷一個網站在市場上的重要性，其中判斷的標準之一，便是眾所周知的「反向連結」，即有多少其他也很好的網站連結到你的網站，網站的 SEO 耕耘成果就全部仰賴這一個網域名稱。也因此，若是網域名稱變成別人的，那麼之前所建立起的 SEO 網站權威性，就通通白費了。

如何為己有的網域名稱做好防範？

定期為網域名稱續約

這是最簡單直接的方法，但由於是一次繳一年或好幾年，有時候時間長了，就會容易疏忽忘記，不過這點不用擔心，許多優良的網域名稱註冊商都會在到期前一個月，就發送通知提醒網域名稱續費。

避免以個人或他人名義註冊網域

非常不建議用他人名義註冊。國際上就曾發生過這樣的事情，公司的網域名稱由公司人員進行註冊，該名員工在離職後變賣網域名稱，雖然後來公司透過法律途徑拿回了，但在訴訟期間，公司漏收許多重要電子郵件，以及許多潛在客戶連結網站，無法顯示正常網頁內容時，造成眾多損失並且讓客戶對公司營運有過多的聯想。因此如果公司人員必須握有域名帳戶密碼，請務必訂定安全協議，確保不會發生此類勒索行徑。

隱私保護

由於隱私保護協定，whois 查詢網域名稱，也有設定隱私保護的相關功能，可以隱藏網域名稱的持有人的州別、國家以及電子郵件位址。此舉能讓有心人士的查詢有困難度，自然也就比起其他人更加不會被列為鎖定目標；不過代管主機的所有權人資料並不適用，因為萬一業主與代管人糾紛，則這些聯絡資訊可以幫助業主尋求解決。（詳見 ICANN blog）

網域名稱對企業而言是透過網站對外進行宣傳不可或缺的角色，也是企業品牌的延伸，若被不肖人士惡意濫用，可能對客戶造成混淆、影響營收，嚴重甚至會損害企業品牌形象。因此，對於網域名稱的保護，企業必須謹慎且小心處理。

如果你已經有一個好記且具有品牌意義的網域名稱，那麼恭喜你了！而為了保持競爭優勢，請一定要記得為你的網域名稱續費哦！

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