輕鬆入門！一篇看懂 SEO 關鍵字怎麼選

當我們想獲得任何資訊的時候，相信大家都會直覺的拿起手機或打開電腦，開始在搜尋欄上輸入腦中的字詞或問題。日常搜尋行為已經融入我們的生活了，那在商業上，我們可以怎麼透過運用顧客的搜尋行為，讓網站擁有更多曝光，獲得顧客購買我們機台或服務的機會？要掌握顧客在搜尋行為就要從選對 SEO 關鍵字開始。

什麼是 SEO 關鍵字？

搜尋引擎優化 （Search Engine Optimization） 究竟是要優化什麼？SEO 無非就只有 2 個目的：「讓搜尋引擎了解網站的內容是什麼」，與「讓搜尋者更容易找想找的內容」。

SEO 關鍵字對於搜尋引擎而言，是讓搜尋引擎了解網站內容是什麼，比如主題是什麼，或在介紹什麼樣的事物？「關鍵字」是我們想要尋找某間餐廳或是想知道某方面更多的資訊的時候，所輸入的字詞，搜尋行為在現在已經是我們探索這個世界，開拓自己視野不可或缺的一部分。

說了這麼多，SEO 關鍵字到底是什麼？對擁有或正在經營網站的你來說，SEO 關鍵字的意義是，讓潛在顧客對某樣商品或服務有興趣的時候，在搜尋引擎上輸入某個關鍵字時，你的網站可以曝光在顧客面前，讓顧客點擊瀏覽甚至詢問你的產品或服務。

為什麼SEO關鍵字重要？

我相信大部分人在經營自家官方網站的時候，都希望官網的詢問函絡繹不絕，在收到詢問函的那一刻固然開心，但你有沒有好奇，這些顧客是怎麼發現你的，更準確的來說，是透過哪些關鍵字找到你的網站？

所以，了解官網 SEO 關鍵字的好處有兩個：

• 我們可以透過關鍵字了解顧客的搜尋意圖，比如說他們想要什麼，也可以初步了解這些顧客的基本輪廓，讓我們更能掌握我們網站內容是否給予他們想要的答案。

• 了解顧客搜尋的關鍵字詞，有助於行銷人員制定主題文章，提供給顧客他們想要看的內容。

分析 SEO 關鍵字可以進一步了解你的潛在買主的搜尋意圖（就是在搜尋這個關鍵字的背後動機是什麼），白話一點的說就是他們到底要找什麼。關鍵字就像線索，讓我們有機會一窺顧客的深層意識，去嘗試理解究竟我們的產品是不是他們想要的。知道了顧客背後的動機，我們 SEO 關鍵字的佈局才有意義。
閱讀到這裡，你也許對關鍵字有初步的了解，也大概了解重要性，那接下來的問題是，要如何在官網上使用 SEO 關鍵字？
先不要著急，在進入這個部分之前，我們先來聊聊顧客搜尋意圖的幾種關鍵字類型，這樣在操作上你會更有心得。
 

資訊型關鍵字 Informational Keyword

資訊型關鍵字是人們想要獲得某件事物的資訊時會搜尋的關鍵字類型，通常這類型的關鍵字都帶有「什麼、為什麼、如何」的字詞。因此，你可以考慮把這類型的關鍵字撰寫成文章，透過「什麼、為什麼、如何」介紹自家的機台產品。

例子

• 什麼是射出成型機

• 吹塑成型 溫度

• 押出機原理

導航型關鍵字 Navigational Keyword

在這個階段使用者通常是在腦海中已對一個或幾個特定的品牌留下了印象，所以直接搜尋特定的品牌或網站名稱，來搜尋想要的資訊。

例子

• 普拉瑞斯

• 普飛行銷

• PRM

交易型關鍵字 Transactional Keyword

搜尋這類型關鍵字的使用者在短時間內在網站採取購買或詢價的行為，在搜尋的特定關鍵字後希望看到機台產品的資訊，如規格、特色或價格等。

例子

• 押出機廠商

• 中空成型機

• 射出成型機

• 如何挑選關鍵字

到這裡你對關鍵字類型已經有初步的了解，接下來你可能會了解要挑選哪些關鍵字才可以做到搜尋引擎優化？

關鍵字挑選不是一個複雜的過程，3 個簡單的步驟帶你挑選關鍵字：

• 有搜尋量的關鍵字才值得經營

• 關鍵字有相對應的頁面

• 看看搜尋引擎的推薦

1. 有搜尋量的關鍵字才值得經營

在挑選想要優化的關鍵字時，確保這些關鍵字都有搜尋量，如果你選了一個沒有人會搜尋的字詞，即使你把 10 個沒有搜尋量的關鍵字排在第一位，網站依然不會獲得你想要的流量，因為根本不會有人搜尋，所以挑選有搜尋量的關鍵字，確保網站可以因為這些關鍵字獲得曝光而獲得潛在客戶的進入網站。

要如何得知挑選的關鍵字是有搜尋量？使用 Google 免費關鍵字搜尋工具 Keyword Planner，可以得知挑選的關鍵字的搜尋量，以 ”Injection Molding Machine” 為例：

可以看到 Keyword Planner 只提供了一個搜尋量範圍，並沒有顯示明確的搜尋量，如果想要明確的搜尋量的話可以考慮在 Google Ads 上投放廣告。

2. 確保內容符合關鍵字搜尋意圖

Google 近年來非常重視使用者體驗，確保人們在搜尋不同的字詞的時候，都可以獲得滿意的答案。所以針對你想操作的關鍵字去撰寫內容，提供給潛在買主想看的內容，這樣的話在搜尋上就能夠提升頁面與關鍵字的相關性。除了在機台產品頁會撰寫完整的產品介紹內容，也可以透過知識型文章或成功案例的方式，圍繞著你挑選的關鍵字撰寫內容，提供產品介紹以外更豐富的內容。

Tips：你可以將目標關鍵字置入文章的標題中，並圍繞著設定的主題撰寫。

►文章範例： 5 MINUTES TO UNDERSTAND PLASTIC PELLETIZING MACHINE

不管是文章還是成功案例撰寫下筆總是沒有頭緒？也許可以從了解競爭對手開始，看看你的競爭對手怎麼操作 SEO！

延伸閱讀：5 分鐘學會 SEO 競爭對手分析，有效撰寫英文文案

3. 看看搜尋引擎的推薦

善用 Google 搜尋引擎的自動搜尋建議（Google Suggest）的關鍵字，在搜尋框中輸入前幾個關鍵字詞，搜尋引擎就會推薦給你完整的關鍵字建議，出現的關鍵字建議是近一段時間的熱門搜尋，在自動搜尋建議中有時候還可以發掘很適合網站的長尾關鍵字。

想要進一步了解B2B關鍵字如何挑選，你可以看這篇：

延伸閱讀：B2B 的 SEO 關鍵字挑選策略大不同，2 個重點快速掌握 B2B 關鍵字規劃技巧

如何佈局 SEO 關鍵字？

看完上面的內容，大概可以掌握挑選 SEO 關鍵字的技巧，你大概會想問：我可以怎麼用？可以用在哪裡？SEO 關鍵字挑選之後，你可以運用在網站的這些地方：
 

• 網頁標題 (Title Tags)

• 描述標籤 (Description Tags)

• 圖片標籤 (Alt image tags)

• H 標籤 (H1 tags)

• 產品頁或文章標題

你可以在上述網站標籤中置入已挑選的 SEO 關鍵字，為你網站 SEO 關鍵字優化踏出紮實的一步，讓潛在買主在搜尋特定關鍵字時，你的網站出現在他眼簾的機率也會大大的增加。

希望這篇文章可以幫助你在 SEO 關鍵字的經營上更有感，如果你想要了解更多 SEO 議題或想要讓更多潛在買主看到你網站，提升詢問數量，不妨與我們聊聊，相信我們可以為你打造專屬的網路行銷策略。