做好網站 SEO，為塑橡膠工業開啟更大的外銷市場

2022-09-26 網路行銷

網站是超級外銷業務，能用各國語言走訪全世界；SEO 是他的自動導航，能以最佳路徑直達需求者。只要做好外銷網站 SEO，就能幫助你跨足更大的外銷市場。普飛用超過十年的經驗，告訴你深知塑橡膠工業的 know-how，才是做好外銷網站最佳的行銷策略方針。

SEO 就是從全球 49 億人口之中，引導真正的需求者至網站

►網站詢問函 - 全球分布圖 - 以某塑橡膠工業廠商為例

►網站詢問函 - 國家/地區成效圖表 - 以某塑橡膠工業廠商為例

網站是一個全年 24 小時無休的外銷業務員，可以用各國不同的語言，替你走遍全世界、帶來更多的業績。而 SEO 就是為這個業務員、配上自動導航系統，讓它能快速地拜訪有需求的陌生客戶，吸引更多有效的網站流量。

而當這些有效的網站流量進來，就能充分發揮網頁內容，去打動每個陌生客戶的心，不只提升品牌名聲，還有機會轉換成外銷訂單。比其真正培養一位懂得多國語言的外銷業務員、支付每趟出差的跨國旅費；藉由網站 SEO 執行外銷，可說是很有用、又相當划算的行銷手段。

但是，雖然知道做網站 SEO 很好，但在市面上有很多行銷公司，而且眾說紛紜，既難理解，又常常會合作失敗，這該怎麼選呢？

外銷網站的成功關鍵：須知塑橡膠工業 know-how

由於塑橡膠工業是以製造加工為主的傳統產業，組織內很少會設立行銷部門。而在合作之初，行銷公司要求提供產品資訊作為行銷素材，但是塑橡膠工業廠商往往會摸不著頭緒，難以給出合乎標準的資訊，或者無法提供，最後難以合作。

因此要做好塑橡膠工業的外銷網站 SEO，必須深知產業的 know-how，能根據不同的產業定位、營運目標、推廣的主力產品，量身擬定關鍵字策略操作方針；同時還能精準掌握全球 Google 查詢趨勢變化，在強固推升關鍵字排名的同時，實質為塑橡膠工業帶來全球詢價訪客。

深耕塑橡膠工業，劃分更詳細的產業分類與對應英文：

一般分類	我們的分類
塑橡膠加工機械	射出成型機	Injection Molding Machines
	中空成型機	Blow Molding Machines
	押出機與押出整廠設備	Extruders and Extrusion Lines
	熱成型機	Thermoforming Machines
	橡膠加工機械	Rubber Processing Machinery
	塑膠後段加工機械	Plastic Converting Machines
	包裝機械	Packaging Machinery
	印刷機	Printing Machinery
	製鞋機	Shoe Making Machinery
塑橡膠周邊設備	輔助設備與整合自動化設備	Auxiliary Equipment and Integrated Automation
模具暨零組件及加工設備	模具及模頭	Molds and Dies
模具暨零組件及加工設備	零組件	Parts and Components

延伸閱讀：塑橡膠機械的「眉角」，就是 SEO 的「眉角」

觀察全球搜尋熱度變化，以 SEO 投入市場

藉由產業中最具有代表性的關鍵字，觀察全球搜尋熱度變化，判斷出產業趨勢，並給予市場行銷策略參考。以回收機械及造粒設備分類的關鍵字「Plastic Recycling Machine」為例：

近 6 年全球搜尋熱度變化－回收機械及造粒設備
年度	2016	2017	2018	2019	2020	2021
平均搜尋趨勢	41.1	50.3	68.1	79.0	60.9	70.3
平均標準差	+16%	+22%	+35%	+16%	-23%	+15%

►資料來源：Google Trends (2022.01 普飛行銷 Jeffery 整理)

在整理以上表格資料時，發現到這組關鍵字在 2019 年 7 月達到最高（搜尋趨勢相對比數 = 100），並且在當月中這組字的所有關聯字，在全球的最多搜尋使用者是印度、其次是美國、英國，詳細如下圖所示：

►資料來源：Google Ads - Plastic Recycling Machine (2019.07)

透過產業的關鍵字研究，放大 SEO 效益

從上述兩個圖表判斷，倘若你是回收機械及造粒設備的相關產業，而你剛好又想跨足南亞（印度）和歐美（美國、英國）市場；那麼藉由 SEO 執行「Plastic Recycling Machine」關鍵字，對你的助益就會很大，並且隨著時間推移，這個效益還會逐漸增加。

普飛行銷經營多年，目前擁有 800 組塑橡膠關鍵字的字庫，具有不錯的搜尋量和明確詢價搜尋意圖，其中也包含原料、機械、模具、包裝機械等產業，是全台最大塑橡膠 SEO 行銷資料庫，能幫助你訂定出能順利轉單的目標關鍵字。

延伸閱讀：2022 年度塑橡膠數據大公開

深諳其道，SEO 專業與塑橡膠工業知識的兼容並蓄

►網站架構：鬆散（左）與緊密（右）

網址安全性：Google 宣告 SSL 認證會影響搜尋結果的名次。
網站效能：Google 宣告使用者體驗與網頁載入速度會影響排名。
結構化資料：幫助各大搜尋引擎快速了解網頁內容。
行動裝置兼容性：Google 宣告搜尋結果會以行動裝置為主。
中繼資料標記、標籤代碼：幫助搜尋引擎提取網頁的重要元素並列入索引。

根據搜尋引擎的檢索器運作原理，若是網站的結構鬆散，除了造成較深層網頁難以被發現、平白浪費掉辛苦製作的網頁內容之外，還會讓網頁與網頁之間的關聯性也會比較不明確。這使得檢索器較難歸納整個網站的重點，也就難以從預期關鍵字中獲得較高的權重計分，最後導致排名較低。

因此緊密的網站結構，明確的網頁關聯性，加上可信的傳輸安全協定，才能夠為網站帶來更好的關鍵字排名。

塑橡膠工業的深度研究，競業分析，高品質行銷文案

在 SEO 有句話：「網站架構是 SEO 的三成，網站內容則是 SEO 的六成。」必須讓搜尋引擎確信網站內容是「原創的」、能「解決使用者問題的」高品質內容。那麼它才會將排名較高的位置給你。我們深耕塑橡膠工業多年，在內容上，尤其知道一個塑橡膠工業的外銷網站，最需要呈現哪些重要的內容。

此外，我們深度研究相同產業中、其他競爭對手的網站：畢竟想要提高排名，就意味著要超越競爭對手。因此，了解競爭對手的關鍵字排名狀況就顯得格位重要！我們能解構競爭對手的網站，提供你的他們在 SEO 面向的表現和差異，並具體針對企業目標，提供執行建議策略，再投入更多的關鍵字排名因素，讓你趕上競爭對手、甚至超越對手！

延伸閱讀：5 分鐘學會 SEO 競爭對手分析，有效撰寫英文文案