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如何優化 SEO 英文文章標題?先懂 3、4、5 法則(上集)

2022-11-16 網路行銷

在 B2B 國際市場的網路行銷策略中,越來越多人關注 SEO 英文內容行銷,也越來越多人持續投入為官網撰寫能傳達專業權威的知識性文章。不論是對 Google 搜尋引擎,或是國外潛在買家,這些挹注都是正向且健康的行銷操作。撰寫 SEO 文案很難嗎?要能讓官網的英文文章排上 Google 搜尋版位的前半段牽涉多個面向,最基本的關鍵就是 SEO 英文文章標題了!這篇文章我們將以 3、4、5 基本法則搭配實際範例,帶領大家一起設計高轉換、超吸睛的 SEO 文案標題!
 


短短幾秒鐘的時間決定獲得點擊的是你還是競爭者

 

標題主要目的是吸引瀏覽者的注意力並吸引瀏覽者閱讀你的內文,標題的好壞將會大大影響點擊率,對瀏覽者而言,閱讀標題其實是一種成本分析計算,無論在 Google 搜尋結果或是社群網站,每次看到標題時都是在進行一次效益計算決定是不是值得做點擊繼續閱讀 ! 平均而言,有 80% 的瀏覽者只會閱讀文章標題,只有 20% 的瀏覽者會閱讀整篇文章,瀏覽者約只花 2 秒鐘的時間決定點擊,如果你的英文文章標題不吸睛,或是又臭又長,亦或是沒有成功傳達對瀏覽者有什麼幫助,那麼獲得點擊的將會是你的 SEO 競爭對手,而不是你 !

 

延伸閱讀 : 5 分鐘學會 SEO 競爭對手分析,有效撰寫英文文案

 

投入 80% 為英文文案設計 SEO 標題

 

文章的標題除了會出現 Google 搜尋結果上(當然,前提是你的標題有被 Google 認同,反之,是會被 Google 自動調整的),也會出現在企業社群或是分享連結上,這是瀏覽者看到關於你的第一印象,這種印象會記憶的非常深刻,同時對整體企業的綜合評價有著不容小覷的作用 ! 國外行銷書籍 "Made To Stick" 甚至提及,任何好的撰文者有可能投入高達 80% 的時間在標題上,剩下的 20% 時間則是投入內文,可見標題對於文章的重要性不可言喻!
 

SEO 文案標題撰寫 3、4、5 法則讓您點閱率翻倍

 

普飛行銷擁有超過 15 年深度經營塑橡膠 B2B 國際行銷的經歷,超過上萬組產業字群的研究,以 SEO 角度為基礎撰寫超過上百篇的客製化英文文章,創造多組產品關鍵字英文文章搶佔搜尋排名第 0 位的成功案例,我們除了研發簡單六步驟和企業廠商們攜手完美產出 SEO 英文文案之外,也研究出設計英文文案標題時的 3、4、5 基本法則,您只要把握這些基礎原則,就能和我們一起創造高點閱率的 SEO 英文標題唷 ! 
 

3 個常用的方法

 

設計具高轉換 SEO 英文文案標題的方法不止一種,以下我們介紹的 3 個方法是所有 B2B 企業都能輕易上手。 

 

方法 1:使用問句開頭

 

使用問句開頭的標題包括 : "How to, Where, What and Why" 等等,其中 "How to" 開頭的英文文章很受歡迎,因為這些文章傳達"教你"一些新的重要觀念或知識,這正是符合 Google 搜尋引擎的服務宗旨,提供搜尋者對應的方案,解決他的問題 ! 

你應該要使用什麼樣的問題做為英文文章的標題? 並非所有問題都能成為好的標題 ! 如果是輕鬆就可以回答的問題很有可能就不是一個具有吸引力的 SEO 標題。此外,提醒你也同時要注意,務必在文章內文中確實回答標題的問題,不要讓潛在買家感到失望,這不僅會讓你失信於潛在買家,也可能會造成高跳出率,影響 SEO 排名成效。

以下是使用問句 How to 開頭的文章實際案例,這些英文文章成功地持續為企業官網帶來穩定流量,甚至獲得國際買家的詢問函。
 

案例分享 1 - 長毅機械 

長毅機械是台灣知名回收設備廠商,這篇使用問句開頭的 SEO 文案討論的是 "How to Select Plastic Film Pelletizing Machine”,在短短發佈不到一個月就獲得立即轉換,也就是潛在買家透過 Google 自然搜尋,點擊 How to 開頭的 SEO 英文文案,然後瀏覽其他產品頁面後送出詢問函。
 

 

案例分享 2 - 億薈塑膠

億薈塑膠是台灣致力於尼龍回收再生料的分類應用與研發改質,擁有海廢回收再利用技術,這篇 SEO 英文文案就是針對回收廢棄漁網製成尼龍回收再生料,以 "How to Select Recycled Nylon Made by Ocean Plastic Net - 4 Considerations" 的主題做採訪撰寫。使用問句開頭的方式,以 How to 為基礎,提供潛在買家如何挑選 Reccyled Nylon 的內文結構,發佈 3 個月內就獲得歐洲潛在買家透過 Google 自然搜尋找到億薈塑膠並主動詢問。
 

 

方法2:使用數字開頭

 

數字開頭的英文文案很容易引起瀏覽者的興趣,舉例來說,如果你的標題開頭是「3 Tips」,「5 Considerations」或是「10 Ways」,大家會想知道它們是什麼 ! 利用數字開頭的標題可能可以是分享統計結果、提供數據分析、分享步驟或是小撇步,對於 B2B 產業外銷而言,透過英文文案以分享流程步驟或是對某個特定主題的關鍵因素及看法是最容易產出內容的方式之一。

 

案例分享 1 - 台灣今機

台灣今機是台灣超過 35 年的立式射出成型機製造商,也是全台灣第一家全電式立式射出機生產商,在立式射出設備的領域佔有舉足輕重的地位,這篇英文文案是以數字開頭,傳達企業對立式射出機的 4 個常見問題的看法和解決方案,主題為 ”4 Most Common Problems and Solutions Regarding Rubber Vertical Injection Molding Machines”,藉由通過幫助他們,解決他們的問題,來實現他們的目標,並為台灣今機創造專業和價值。

這篇 SEO 長效型英文文案不僅持續為官網帶來曝光和點擊,從 Search Console 和 GA 的比對數據裡可以觀察到「其他國際品牌 (Engel / Toshiba / Husky / Krauss Maffei) 」+「此文案關鍵字」而點擊入站,代表此篇文案具有「攔截」能力,國際潛在買家在搜尋競爭者之前,你也透過 SEO 英文文案的力量「搶先觸及」了買家!

 

 

案例分享 2 - 塑格

塑格是台灣專精於 TPE 開發應用,以 EVERLON 自有品牌銷售全球,在醫療器材領域的易撕膜材料擁有高度客製化的開發能力。透過訪談企劃對此議題的企業看法,搭配 SEO 技術,以條列式的方式,使用數字開頭的英文文章標題撰文,主題是 "5 Considersations When Selecting Easy Peel Films for Medical Device Packaging Materials",清楚地表達企業在這個領域的專業。這一篇文案同樣持續為官網帶來曝光及點擊,並吸引國際潛在買家搜尋入站且離開前複製 Email 做後續進一步的聯繫。

 

 

延伸閱讀 : 【獨創】SEO 內容行銷策略服務 - 3分鐘從成功案例帶您看懂 2022 年網路行銷投資新方向

 

 

方法3: 以「指南」用字包裝標題

 

這裡所謂的指南在英文裡的呈現可以是「Guides」,為什麼要選擇使用這類型的標題? 當潛在買家想要一次深度地了解某個議題時,這樣的英文標題可以向瀏覽者傳達你在這個主題提供完整的說明。若細部再劃分,則可以再依據你的內容創造不同的 Guides。這類標題之所以能發酵主要是因為你可以向讀者保證,這篇文案涵蓋所有跟某個主題相關的重要訊息,所以瀏覽者不需要再花更多時間尋找其他資料。

 

案例分享 1 - 弘如

弘如是台灣專注於真空、壓空成型模具的企業,在國際市場的食品包裝領域佔有一席之地。這篇文案就是使用「Guides」的英文標題,透過 SEO 英文文案將企業對於食品包裝相關熱成型議題做完整的專業說明。這篇 "Guide to Thermoforming Food Packaging” 文案除了為弘如帶來國際詢問函外,也在這個主題關鍵字上站上搜尋排名的首位。  

 

 

案例分享 2 - 森田

森田是台灣熱轉印膜、膜內貼標、膜內印刷高階印刷企業,對於轉印薄膜印刷擁有開發設計及生產能力,穩定供給惠普、戴爾、聯想、華碩、宏碁等各大品牌。這篇英文文案使用「Basic Guides」的英文標題,完整傳達汽車內飾件薄膜領域相關專業知識,透過 ”Film Insert Molding Basic Guides” 標題以及內文成功吸引歐洲買家送出詢問函。

 

 

如果你希望你的 SEO 文案可以獲得高曝光高點擊,就像上述 6 個實際案例,成功帶來國際詢問函,那麼建議你可以從以上 3 個常用的方法開始學習如何設計吸睛的標題,我們接下來會再介紹及分享「如何優化 SEO 英文文章標題?先懂 3、4、5 法則  (續集)」,包括 4 個常用的原則以及 5 個免費的工具,如果想獲得更多小撇步,要持續關注我們喔!

Amy


橫跨公關企劃、國外業務以及數位行銷三大領域。 超過18年實務經驗,從傳統行銷走到數位行銷,提供B2B國際行銷更到位的服務。


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