Google SEO 不可不知的 8 個影響網站排名因素

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Google 是全球搜尋引擎的龍頭，但是在近年來搜尋引擎演算法更新後，就不再說明或完整公布影響網站搜尋排名的因素。不過我們從幾個國外知名的 SEO 網路行銷權威媒體所公開的資訊中，整理出以下幾個重點。

雖然 Google 不明說，但以下這些都是從大量的網站數據中，去分析出來的結果，並篩選出來結論，今天告訴大家哪些關鍵的維護動作，會對網站在 Google 搜尋排名上，帶來關鍵的影響。

1. 外部連結，依然是影響網站排名最重要因素

首先，外部連結總數越多，排名還是越好。不管有多少人聲稱，外部連結沒有用了、外部連結已經退燒了，但是根據國外許多 SEO 專家統計，外部連結依然是和排名有著高度相關性。尤其是，外部連結的網域名稱數量，是和搜尋排名最有正相關的因素。從 10 個不同域名得到各一個連結，比從一個域名得到 10 個連結效果好得多。又或者說，一個域名一張票，投票 10 次，效果絕對比一張票來得強，一張票永遠不會變成 10 張票。

（備註：外部連結，指的是從其他網站連結到自己網站的流量來源。）

2. 深度撰寫的主題性內容，非常有利於排名

現在 Google 的排名不再侷限於舊規範，不再只通過頁面上出現的關鍵字詞詞來計算該網頁，和某些有價值關鍵字的相關性，Google 現在能理解查詢詞的意義（這點可以上網搜尋其他關於 Google 蜂鳥算法的文章）。比如搜索「夢華錄的導演是誰」，Google 並不僅僅是搜索含有這些詞的頁面，Google 其實可以判斷出你想要找的答案：是個和夢華錄有關的導演，所以會直接給出答案：這種人工智能和語義理解能力將使 SEO 產生全面、重大變化。而衍伸到 B2B 產業，並且去反向思考：「如何讓採購人員，可以針對某些產品關鍵字，搜尋到我的公司網站？」你必須要在網站上撰寫有深度的主題性內容，告訴 Google 的程式爬蟲「你是這個產品關鍵字最好的選擇、也是該領域內最好的機器製造商，因此，就不能單純枯糙地，只在網站上說明你的機器有哪些部件、有哪些規格、甚至只是放上圖片就了事。

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3. 文字內容豐富的頁面，排名總是比較好

以前 SEO 專欄文章，總是會建議一般網站，每一個頁面內容最好能有 200~300 個全形文字。但依照近年來的趨勢，加上許許多多 SEO 公司投入引強排名的戰場，300 個字的網站內容已開始慢慢不夠用，若非歷史悠久的公信力網站，想搶占有價關鍵字的前 10 名順位，最低門檻可能就需要撰寫字數達到 400 個字以上的文章。而根據國外的報告顯示，北美地區 Google 引擎，針對 5,000 個高競爭、有價值的關鍵字去分析，平均第一頁（10 個搜尋結果）的網站頁面平均內容，其文本厚實度已達到了 1,890 個單詞，拼音英文雖不比象形中文，需要更多字詞來完成語意，但將近 2,000 個英文字詞也算是非常厚實的一個頁面了。而象形中文天然優勢，文句用字上會比較簡潔，也因此 400 個中文字的門檻，也差不多是快接近 2,000 個英文字詞的厚實水平。而內容文字篇幅夠多，也會若經由爬蟲判斷：字詞重疊低非無異議文字、字詞間關聯性高、與世界其他頁面相似性很低、原創性成分高，在爬蟲的邏輯判斷上，就會認為這是一篇「認真的」網頁內容，若又能得到許多社群媒體的分享，如 FB、twitter 等等，這篇文章（網頁）在該領域的關鍵字群排名，後續就會有飛快的成長和曝光度。

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4. https（SSL 加密協定）是基本要件

所謂的 https，就是您在網址前常看到的通訊協定模式，一般來說若無特別申請，都會是 http 開頭然後接著網域名稱，做為您網頁瀏覽器上的完整網址；而所謂的 https 協定就是有經過加密的機制，詳細原理難以短篇幅內解釋，但簡單說，經過這個認證，您的網站就會被 Google 認為是安全性高、不會讓搜尋者有資安危機的好網站。

而 Google 官方在 2017 年就開始公佈，會主動給予使用 https 協定的頁面，各種排名都有正向提升的優勢，在 2018 年 1 月，更直接將僅有初始 http 協定的網站，在搜尋結果上標註為「該網站不安全」。而這樣的政策，中國頭排引擎「百度」也在 2018 年 5 月跟進，主動給予 https 協定頁面，在收錄和排名會被優先推升、加分。

如果您的企業官網是新架設的網站，就會建議去申請 https 協定，但是如果是歷史悠久的老網站該怎麼辦？如果改了網址，會不會很多過去客戶已設定成我的最愛，或是在很多文宣上都發布了「沒有多一個 s 的網站開頭」的網址，會不會頓時失去很多老客戶老讀者？對此，我們會建議，您的網站可以先將原本的 http 網址，使用 301 跳轉設定，自動跳轉到 https 開頭的網址，如此就可以在保住老讀者的同時，也開始用新網址對外打天下；但建置 https 版本並非只是申請個憑證證書那麼簡單，可能還會面臨一些網站內技術排除問題，必須由專業的 SEO 人員、前後端工程師進行分析。當然你也可以交給深耕塑橡膠 15 年整合行銷公司的我們，來為你服務！

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5. 載入速度快的網站，手機時代下衝排名後勁強

自從蘋果 iPhone 掀起了行動上網的劃時代革命後，行動運算晶片科技一年比一年快又強，智慧型手機隨時可以上網，Google 官方從 2010 年開始，把網頁載入速度這個項目，作為排名評估的因素之一，目前看來網頁載入速度，有越來越重要的趨勢喔！雖然我們無法從官方文件得到證明，但在無數幫客戶服務解決問題的經驗中，我們確實體驗到，當改善了客戶的網站網頁讀取速度後，不只是幫客戶網站的用戶，提升了使用上的順暢體驗感，更重要的是我們也觀察到了排名迅速獲得提升的連帶優勢，當改善了網頁的讀取速度後，在關鍵字排名甚至是廣告投放上，都有提升的效益。而且全球使用手機上網的搜尋量，在2018 年年初的數據報告中，已經正式超越傳統桌機的搜尋量了。

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6. 低跳出率、高互動率與搜尋排名間，有不可說的秘密

在許多 SEO 公司執行者、分析師的討論中，其實老早就開始懷疑：在 Google Analytics 上的用戶體驗數據相關指標，比如：跳出率、停留時間、觀看頁面頁數、頁面內點擊率、互動次數，都會影響 Google 關鍵字排名，儘管 Google 一直明確否認兩者之間的影響關係，但是根據國外大數據公司的統計顯示，低跳出率、高互動率、長時間停留的網站，確實在搜尋結果排名上明顯是比較好。而且對照 Google 三大動物主力演算法的理念方向，其實是完全吻合的，無論是蜂鳥、熊貓或是扮黑臉的企鵝，都是希望網頁本身的內容要豐富，且能與使用者有良好互動。

7. 基本功：網站標題（Title）中完整交代「經營的關鍵字」

這也算是經典老牌 SEO 基礎知識了，這樣的元祖級基本 SEO 操作，多少會對排名有些點作用，也是 SEO 操作的最基礎門檻，但現今此操作效用，還得搭配網頁內容的文案改寫功力，以及特殊標籤的操作。目前由於 Google 人工智慧、語義分析的大幅進步，對於標題（title）需完整出現關鍵字的評比要求，已經逐年大幅降低，即使標題有帶到關鍵字，但是網站內容空泛和關鍵字完全無關，也是枉然。2018 年當人工智慧獲得飛躍性的突破後，搜索引擎當前不斷努力的方向，是要機器爬蟲看懂文章用意，而非比對文章內的字詞。

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8. 偷雞不著蝕把米：超連結所含文字帶入關鍵詞

Google 的企鵝演算法，以扮黑臉的懲罰性角色聞名，在 2018 年一波重大觀念性更新後，一般 SEO 專家都高度懷疑，以往在超連結內帶入關鍵字詞的操作，將開始有著「高風險」的危機在；因著近年來網路上有太多釣魚程式，都是藉由超連結來完成其邪惡目的，所以在安全性使用體驗評比上，超連結誠信度這個評比項目，讓 Google官方的安全性小組日益重視，並同時結合企鵝演算法的更新延伸，未來預料將會對非法不誠實的超連結內容，進行更多降評的懲罰。但如果您的超連結操作是誠信正直、童叟無欺的，超連結前往的網頁內容，能完全吻合超連結內文字的語意，那就能安穩的感受排名的上升；所以想要操作超連結的 SEO 工程師們，請老老實實在這個項目，扎實誠實的經營吧。

總結上述的因素可以發現，Google 對於網站內容的豐富度，有更高的期待和執著，這個趨勢自熊貓演算法問世後，就確立了未來 Google 引擎，在這個理念上堅持的方向。此外，就是長尾關鍵字的廣泛性佈局，也能夠帶來良好的字詞曝光廣度，這一點也是和「熊貓演算法」內容為王的核心概念一致，越是豐富有深度的內容，自然可以針對該字詞，延伸鋪排出更多相關聯的字詞，會是有人在關注的、會是對閱讀者有幫助的，這也是我們在實際為客戶，執行多個 B2B 網站的國際 SEO 案件時，為何在策略上、細節要求上，同步和 Google 官方政策作變化的原因，我們重視案件執行的結果成效，也確實創造出良好的流量成效，因為我們始終在 SEO 領域上，秉持內容為王、勤於和客戶溝通協調，充實網站厚實度、打造合理網站結構、輕量化網站載入速度；不僅僅過去和現在，未來我們會繼續堅持這個信念，和客戶一起努力在搜尋引擎上，打開國際行銷市場大門。

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