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Google SEO 不可不知的 8 個影響網站排名因素

2022-07-13 網路行銷 文:Sean

【本篇文章可以選擇用「聽」的唷,點我進入!】

Google 是全球搜尋引擎的龍頭,但是在近年來搜尋引擎演算法更新後,就不再說明或完整公布影響網站搜尋排名的因素。不過我們從幾個國外知名的 SEO 網路行銷權威媒體所公開的資訊中,整理出以下幾個重點。


雖然 Google 不明說,但以下這些都是從大量的網站數據中,去分析出來的結果,並篩選出來結論,今天告訴大家哪些關鍵的維護動作,會對網站在 Google 搜尋排名上,帶來關鍵的影響。

 

SEO優化公司,認真告訴你:8個影響網站排名的因素

 

1. 外部連結,依然是影響網站排名最重要因素

 

首先,外部連結總數越多,排名還是越好。不管有多少人聲稱,外部連結沒有用了、外部連結已經退燒了,但是根據國外許多 SEO 專家統計,外部連結依然是和排名有著高度相關性。尤其是,外部連結的網域名稱數量,是和搜尋排名最有正相關的因素。從 10 個不同域名得到各一個連結,比從一個域名得到 10 個連結效果好得多。又或者說,一個域名一張票,投票 10 次,效果絕對比一張票來得強,一張票永遠不會變成 10 張票。

 

(備註:外部連結,指的是從其他網站連結到自己網站的流量來源。)

 

2. 深度撰寫的主題性內容,非常有利於排名

 

現在 Google 的排名不再侷限於舊規範,不再只通過頁面上出現的關鍵字詞詞來計算該網頁,和某些有價值關鍵字的相關性,Google 現在能理解查詢詞的意義(這點可以上網搜尋其他關於 Google 蜂鳥算法的文章)。比如搜索「夢華錄的導演是誰」,Google 並不僅僅是搜索含有這些詞的頁面,Google 其實可以判斷出你想要找的答案:是個和夢華錄有關的導演,所以會直接給出答案:這種人工智能和語義理解能力將使 SEO 產生全面、重大變化。而衍伸到 B2B 產業,並且去反向思考:「如何讓採購人員,可以針對某些產品關鍵字,搜尋到我的公司網站?」你必須要在網站上撰寫有深度的主題性內容,告訴 Google 的程式爬蟲「你是這個產品關鍵字最好的選擇、也是該領域內最好的機器製造商,因此,就不能單純枯糙地,只在網站上說明你的機器有哪些部件、有哪些規格、甚至只是放上圖片就了事。

 

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3. 文字內容豐富的頁面,排名總是比較好

 

以前 SEO 專欄文章,總是會建議一般網站,每一個頁面內容最好能有 200~300 個全形文字。但依照近年來的趨勢,加上許許多多 SEO 公司投入引強排名的戰場,300 個字的網站內容已開始慢慢不夠用,若非歷史悠久的公信力網站,想搶占有價關鍵字的前 10 名順位,最低門檻可能就需要撰寫字數達到 400 個字以上的文章。而根據國外的報告顯示,北美地區 Google 引擎,針對 5,000 個高競爭、有價值的關鍵字去分析,平均第一頁(10 個搜尋結果)的網站頁面平均內容,其文本厚實度已達到了 1,890 個單詞,拼音英文雖不比象形中文,需要更多字詞來完成語意,但將近 2,000 個英文字詞也算是非常厚實的一個頁面了。而象形中文天然優勢,文句用字上會比較簡潔,也因此 400 個中文字的門檻,也差不多是快接近 2,000 個英文字詞的厚實水平。而內容文字篇幅夠多,也會若經由爬蟲判斷:字詞重疊低非無異議文字、字詞間關聯性高、與世界其他頁面相似性很低、原創性成分高,在爬蟲的邏輯判斷上,就會認為這是一篇「認真的」網頁內容,若又能得到許多社群媒體的分享,如 FB、twitter 等等,這篇文章(網頁)在該領域的關鍵字群排名,後續就會有飛快的成長和曝光度。

 

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4. https(SSL 加密協定)是基本要件

 

所謂的 https,就是您在網址前常看到的通訊協定模式,一般來說若無特別申請,都會是 http 開頭然後接著網域名稱,做為您網頁瀏覽器上的完整網址;而所謂的 https 協定就是有經過加密的機制,詳細原理難以短篇幅內解釋,但簡單說,經過這個認證,您的網站就會被 Google 認為是安全性高、不會讓搜尋者有資安危機的好網站

而 Google 官方在 2017 年就開始公佈,會主動給予使用 https 協定的頁面,各種排名都有正向提升的優勢,在 2018 年 1 月,更直接將僅有初始 http 協定的網站,在搜尋結果上標註為「該網站不安全」。而這樣的政策,中國頭排引擎「百度」也在 2018 年 5 月跟進,主動給予 https 協定頁面,在收錄和排名會被優先推升、加分。

如果您的企業官網是新架設的網站,就會建議去申請 https 協定,但是如果是歷史悠久的老網站該怎麼辦?如果改了網址,會不會很多過去客戶已設定成我的最愛,或是在很多文宣上都發布了「沒有多一個 s 的網站開頭」的網址,會不會頓時失去很多老客戶老讀者?對此,我們會建議,您的網站可以先將原本的 http 網址,使用 301 跳轉設定,自動跳轉到 https 開頭的網址,如此就可以在保住老讀者的同時,也開始用新網址對外打天下;但建置 https 版本並非只是申請個憑證證書那麼簡單,可能還會面臨一些網站內技術排除問題,必須由專業的 SEO 人員、前後端工程師進行分析。當然你也可以交給深耕塑橡膠 15 年整合行銷公司的我們,來為你服務

 

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5. 載入速度快的網站,手機時代下衝排名後勁強

 

自從蘋果 iPhone 掀起了行動上網的劃時代革命後,行動運算晶片科技一年比一年快又強,智慧型手機隨時可以上網,Google 官方從 2010 年開始,把網頁載入速度這個項目,作為排名評估的因素之一,目前看來網頁載入速度,有越來越重要的趨勢喔!雖然我們無法從官方文件得到證明,但在無數幫客戶服務解決問題的經驗中,我們確實體驗到,當改善了客戶的網站網頁讀取速度後,不只是幫客戶網站的用戶,提升了使用上的順暢體驗感,更重要的是我們也觀察到了排名迅速獲得提升的連帶優勢,當改善了網頁的讀取速度後,在關鍵字排名甚至是廣告投放上,都有提升的效益。而且全球使用手機上網的搜尋量,在2018 年年初的數據報告中,已經正式超越傳統桌機的搜尋量了。

(本段落若有意延伸閱讀,推薦您可找尋有關 Google AMP 網頁的相關文章)

 

6. 低跳出率、高互動率與搜尋排名間,有不可說的秘密

 

在許多 SEO 公司執行者、分析師的討論中,其實老早就開始懷疑:在 Google Analytics 上的用戶體驗數據相關指標,比如:跳出率、停留時間、觀看頁面頁數、頁面內點擊率、互動次數,都會影響 Google 關鍵字排名,儘管 Google 一直明確否認兩者之間的影響關係,但是根據國外大數據公司的統計顯示,低跳出率、高互動率、長時間停留的網站,確實在搜尋結果排名上明顯是比較好。而且對照 Google 三大動物主力演算法的理念方向,其實是完全吻合的,無論是蜂鳥、熊貓或是扮黑臉的企鵝,都是希望網頁本身的內容要豐富,且能與使用者有良好互動。


SEO優化,好文本內容,創造低跳出率,自然有好排名
 

7. 基本功:網站標題(Title)中完整交代「經營的關鍵字」

 

這也算是經典老牌 SEO 基礎知識了,這樣的元祖級基本 SEO 操作,多少會對排名有些點作用,也是 SEO 操作的最基礎門檻,但現今此操作效用,還得搭配網頁內容的文案改寫功力,以及特殊標籤的操作。目前由於 Google 人工智慧、語義分析的大幅進步,對於標題(title)需完整出現關鍵字的評比要求,已經逐年大幅降低,即使標題有帶到關鍵字,但是網站內容空泛和關鍵字完全無關,也是枉然。2018 年當人工智慧獲得飛躍性的突破後,搜索引擎當前不斷努力的方向,是要機器爬蟲看懂文章用意,而非比對文章內的字詞。

 

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8. 偷雞不著蝕把米:超連結所含文字帶入關鍵詞

 

Google 的企鵝演算法,以扮黑臉的懲罰性角色聞名,在 2018 年一波重大觀念性更新後,一般 SEO 專家都高度懷疑,以往在超連結內帶入關鍵字詞的操作,將開始有著「高風險」的危機在;因著近年來網路上有太多釣魚程式,都是藉由超連結來完成其邪惡目的,所以在安全性使用體驗評比上,超連結誠信度這個評比項目,讓 Google官方的安全性小組日益重視,並同時結合企鵝演算法的更新延伸,未來預料將會對非法不誠實的超連結內容,進行更多降評的懲罰。但如果您的超連結操作是誠信正直、童叟無欺的,超連結前往的網頁內容,能完全吻合超連結內文字的語意,那就能安穩的感受排名的上升;所以想要操作超連結的 SEO 工程師們,請老老實實在這個項目,扎實誠實的經營吧。

 

總結上述的因素可以發現,Google 對於網站內容的豐富度,有更高的期待和執著,這個趨勢自熊貓演算法問世後,就確立了未來 Google 引擎,在這個理念上堅持的方向。此外,就是長尾關鍵字的廣泛性佈局,也能夠帶來良好的字詞曝光廣度,這一點也是和「熊貓演算法」內容為王的核心概念一致,越是豐富有深度的內容,自然可以針對該字詞,延伸鋪排出更多相關聯的字詞,會是有人在關注的、會是對閱讀者有幫助的,這也是我們在實際為客戶,執行多個 B2B 網站的國際 SEO 案件時,為何在策略上、細節要求上,同步和 Google 官方政策作變化的原因,我們重視案件執行的結果成效,也確實創造出良好的流量成效,因為我們始終在 SEO 領域上,秉持內容為王、勤於和客戶溝通協調,充實網站厚實度、打造合理網站結構、輕量化網站載入速度;不僅僅過去和現在,未來我們會繼續堅持這個信念,和客戶一起努力在搜尋引擎上,打開國際行銷市場大門。

 

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普拉瑞斯創意整合有限公司 Polaris


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