資深設計師Abraham：「我的工作就是讓人一眼愛上品牌」(上)-【品牌溝通術】

「設計，是透過自己的專業協助業主解決問題的過程；品牌設計，則是朝著更明確遠大的共同目標前進。」如何從語言和文字的溝通，轉變成用視覺思考的圖像溝通？讓人一眼愛上品牌的關鍵又是什麼？這次我們邀請到普拉瑞斯資深品牌設計師蘇英仁（Abraham）來一探設計的奧妙與精彩。

「我的工作就是讓人一眼愛上品牌。」

「我的工作就是讓人一眼愛上品牌。」接受訪問時，問及如何定義自己的工作？Abraham 毫不猶豫這麼回答。Abraham，設計從業超過 20 年，服務過品牌端，也待過幾家設計公司，提供 B2B 與 B2C 業者整合品牌設計，包含企業識別規劃設計、識別應用設計、創意廣告設計、產品包裝設計等，現在是普拉瑞斯創意整合有限公司資深品牌設計師，專注為塑橡膠等傳統製造業主施展視覺魔法，讓人一眼愛上品牌。他是怎麼辦到的？

想知道一路走來，是什麼滋養了他，是什麼讓他堅持深入設計殿堂，延伸閱讀：【職人素描】專訪資深設計師─蘇英仁 Abraham

Q1：您認為設計是什麼？跟品牌設計有所不同嗎？

【設計，是透過自己的專業協助業主解決問題的過程；品牌設計，則是朝著更明確遠大的共同目標前進。】

設計，是透過自己的專業協助別人解決問題的過程。設計與品牌設計並沒有什麼不一樣，若要深究，品牌設計的目的性更為強烈。設計就像日常的跑步、練功，而品牌設計則是與業主共同立下攻頂的目標，設計師必須具備整合思維，將所有對外視覺設計囊括考慮在內，提出通盤的視覺計畫。

Q2：您心中對「好設計」的定義是什麼？做好設計，有什麼關鍵嗎？

【良好溝通，是成就好設計的關鍵】

能解決問題的設計，就是好設計。

設計開始之前，我喜歡也習慣先跟客戶聊天、天南地北的聊，透過聊天才有機會窺見業主的精神、品牌的價值、潛意識中的藍圖，很多的設計雛形跟創意，都是在這個階段勾勒出來。

你也能說，這是我開始投入設計之前的儀式感，通過業主的傾訴，我會歷經恍然大悟及透徹了解，來為自己找到扎根之處，再透過與團隊廣泛的策略討論與資料的蒐集與分析，最終實際產出能解決品牌向內部管理及市場溝通的「好設計」。

延伸閱讀：品牌設計成功關鍵「溝通」：跨境溝通實例

【編按】：

是啊，藉由 Abraham 的分享再深入探討，設計要解決的問題，其實就是溝通問題？！

學習歷程中，我們發現，「圖像」是人類思考的基本共通元素。在透過教育，學會新的思考工具，包括口說和書寫的語言之前，我們都是透過「圖像」來向世界溝通，圖像是我們理解事情最強而有力的方式。

而設計，則是具有獨創美感的圖像化，其核心價值仍是「溝通」。若提供專業的設計師不夠明白你的品牌價值、願景，又如何能發揮專業為品牌提供精準到位的設計呢？

Q3：設計圈流傳一句話：設計前教育客人，好比設計過程中想教訓客人。您怎麼看待這句話？

【尊重彼此專業，相互理解才能攜手合作，成就品牌】

我不覺得應該用「教育」或「教訓」來談論設計師與業主的互動關係。彼此各有專業，為降低因不了解而產生的誤會，設計師有責任去說明執行的流程，每個工作階段的功能與重要性；業主也有義務對設計師坦承品牌的優勢、劣勢與喜好、偏惡，唯有相互理解，互信專業，才能攜手合作，降低無謂的溝通與執行成本，才不會在合作過程中充斥著彼此教訓的意味。

Q4：設計經驗中，會讓您最感動的是？

【真正的認同，是願意分享傳頌出去。】

身為設計工作者，我很認同「感動別人之前，要先感動自己」這句話。從業以來，會讓我感動的是，你的創作獲得客戶認同，而這些客戶不見得會當面跟你說，而是將這份認同傳頌出去，這樣的肯定在外面兜轉一圈回到自己耳裡時，全身起雞皮疙瘩的感覺。

▶資深品牌設計師Abraham：「品牌設計是朝著更明確遠大的目標前進的過程。」

相信透過這一期的分享，能讓大家更懂得如何掌握與設計師合作的關鍵，來成就品牌視覺與品牌理念價值的一致性。而又有哪些合作？哪件作品？讓 Abraham 全身起雞皮疙瘩呢？下一期，我們將接續揭曉這些讓人愛上的品牌，及這些設計作品中蘊含的巧思。

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