【影音行銷】善用 3D 影像技術，機械製造業不需要實機展示照樣接單

疫情衝擊下，打亂不少企業的行銷布局，尤其重度依賴傳統行銷的業者更為焦慮，「無法參展、沒有地方讓我秀機器，客戶怎麼會下單？」、「限航加上各國海關制度，也很難邀請客戶親自來到廠內看機械，我該怎麼辦？」你的事業也陷入同樣的僵局嗎？或者，你所屬的產業其實是疫情之下的受惠者，想藉此良機站穩山頭呢？在所有人都在想盡辦法加速轉型的時代，我們都應該要認真思考，哪些行銷工具能讓自己的事業推廣達到事半功倍的效果。

新思維 + 新技術，將事業帶往新高度

►善用新技術，創造品牌加值效果

你可曾想過將常見於娛樂產業的 3D 影像技術，結合普及的網際網路，也能將自家產品透過自媒體的方式，推到全球、網羅潛在客戶；甚至你想更加聚焦，還能再加碼 SEO 關鍵字優化或 SEM 廣告投放的方式去鎖定關鍵客群。光是這一段，就已經點出好幾個新的行銷工具：1. 3D 動畫影音行銷、2. 網路行銷、3. 關鍵字行銷、4. 社群行銷、5. 內容行銷。每一個行銷工具都是一門學問，能提供的效果也不完全相同，他們能依據業主的產品屬性、產業特色、最終目的來單獨使用，或交互使用，最終，都是為了滿足業主讓客戶看到進而開啟商務洽談的目的。

要能取信於消費者，有關於產品本身包含功能、性能、規格等關鍵，也是業者無法含糊帶過的環節，這時候，具有擬真效果的 3D 動畫技術就是一個不受限於時間、空間的好的行銷工具，能在無法實機展示的情況下，透過視覺美感取得使用者一定程度的信任。

解構 3D 動畫八大工序，一步步刻畫專屬於你的含金量

3D 動畫製作的內涵極深，相較於其他的影音行銷工具，其製作流程更為複雜，包含：分鏡腳本、模型建模、場景設定、材質應用、燈光與鏡頭、動態效果、算圖輸出、合成剪接，共八大工序，過程相當繁複且精細。其中，最花時間的階段是上材質、打光、動態，考驗的是 3D 動畫師的經驗與能力；然而，處於前期製作階段的分鏡腳本卻是影響整部作品對外溝通成效的最大關鍵，考驗的是業主與製作團隊有無確實溝通到具體訴求，通過雙方的合作，才能將行銷工具效益發揮到最大。

►完整的前期溝通對於最終成品的滿意度影響甚鉅，專案成立之前，需要先確認製作物及最終風格，才能掌握影音行銷的成效。

分鏡腳本

分鏡不只是參考，而是必要的超前部署，是雙方溝通及控管時間及成本的工具。在 3D 的領域中，不像現場實際拍攝，可以拍攝多個鏡位與動作備用，為了節省圖片運算的時間，需要在這個階段與業主確認清楚想要呈現的效果及感覺，才能在畫分鏡時就先把動畫行徑的路線、可動的關鍵點、場景設定等細節完善規劃出來，以便後續上機作業。

模型建模

我們可以理解為蓋房子中綁鋼筋的階段。通常「建模」需要由業主提供檔案格式為 .sat、.stp、.step 的產品模組，建模標的為單個角色或物件，再與製作團隊來回溝通可以調動的細節來做修改。如果業主沒有模型，也可以提供多角度的產品照片交付製作團隊建立模型。

場景設定

場景則是故事發生的背景畫面，它與產品建模是兩個互為獨立的要素，必須分開建立後，再透過後期製作結合在一起。

材質應用

材質選用的準確性決定業主的商品在動畫內的真實感，因此這個部分是建模後，動畫師會花費許多時間反覆嘗試、溝通及畫面確認的階段。

燈光與鏡頭

燈光和鏡頭，決定觀者的眼睛往哪裡擺，有時我們簡稱為打光。材質與打光是緊緊相扣的技術，如果材質應用考驗的是動畫師的觀察力，那麼燈光就是考驗動畫師的邏輯與美感。光線與材質兩者會相互影響畫面呈現出來的效果，決定最終成品的質感，特別是反光面材質，在軟體裡的燈光投射下可能的成色又會有所不同，這也是一名 3D 動畫師修練成為專家的門檻。

動態效果

這個階段決定動畫視覺的和諧。當前面的元素都已經確定，動畫師會逐一將影片中的物件置入動作。而靜態到動態，所需要的光源並不相同，光影需要隨著物件移動時對應出合理的變化，已達到視覺的和諧，由於這部分是要依照每個動作來一一作調整，因此也是相當耗時的工作。

算圖輸出

到了這裡，就代表很接近作品完成階段，需要將 3D 素材全數輸出，以便進到合成剪接完成影片。這時候，唯一能做的事情就是耐心等待，藉由系統運算公式按排程慢慢輸出，而動畫的精細度與影片時間長短也會影響算圖的時間。

合成剪接

當素材都輸出完畢，將一系列的素材圖片串成一個個的的動態素材，最終按分鏡腳本的設定進入剪接，搭配轉場、配音、音效等後製細節，就正式完成一部 3D 動畫的作品。

用 3D 影像技術做影音行銷，「互動、擬真」兩大體驗提升你的品牌好感度

看完 3D 動畫的八大工序後，你可能會覺得「天啊，好龐大的工程阿。是不是很麻煩啊？」但其實，對於業主而言，找到合適的製作團隊，就能真正化繁為簡，製作完成的 3D 動畫，更可以輕鬆透過不同的方案來進行影音行銷推廣──不管是 3D 動畫或 3D 出圖，都可以搭配網路行銷，呈現於首頁或產品頁，或更進階搭配數位互動技術，讓你的客戶連上網路就可以隨時隨地能看到機械構造與運轉效能。

延伸閱讀：後疫情時期─「製造業」機械線上行銷術

虛實結合，讓你的品牌更吸睛

礙於機台運作，而無法實鏡拍攝的機台內構，甚至模流。這時 3D 影像就是個最好的行銷工具，透過 3D 影像技術，就能將機台的價值完整重現於眼客戶前。例如：世林機械是塑料回收品牌，其品牌視覺由普拉瑞斯主導，其中《小女孩篇》就是普拉瑞斯協助業主從廣告視覺延伸到動畫的品牌策略代表作，透過 3D 動畫，加強廣告稿所不能展現的世林回收機的機械性能；政鈺機械是台灣塑膠押出模具研發製造商，致力於押出模具、塗佈到周邊設備的設計製造，在 30 週年的關鍵里程碑，普拉瑞斯深知業主對於其技術能力的實力與自信，除了讓市場更認識他們，也加深關鍵客戶對其在模具設計與創新的品牌印象。

►世林 POLYSTAR │ 機台形象影片《小女孩篇》

►政鈺 GMA  │ 30 週年公司形象影片

不管廠房狀況如何，3D 的世界裡都能為你從無到有

廠區很大，派出空拍機就能收錄；廠區動線不良，透過特寫鏡頭借位也能達到。但如果，就是沒有廠房呢？又或者廠房基於各種原因無法提供拍攝呢？在 3D 動畫的概念下，業主與製作團隊都無需為此停擺。例如，專精於自動化工程，以快速換模系統聞名市場的富偉精機，藉由 3D 動畫完整重現其服務如何在客戶廠內發揮效益的狀況，順利秀出自己的肌肉，贏得更多訂單。

►富偉 FORWELL │ 沖床專用快速換模系統

就算是零組件，也能很帥氣

透過 3D 材質應用及渲染，搭配後製合成剪接，讓你的產品能以更生動、有張力的效果呈現。例如：晟昌機電公司是台灣以研發各式產業機械專用馬達為核心的代表企業，涵蓋感應伺服馬達、同步伺服馬達、線性馬達、DD 馬達及內藏式定轉子，從這部 3D 動畫中，可以讓其客戶更明確知道晟昌的主軸馬達在加工機中所扮演的任務及發揮的效果。

►晟昌 SOLPOWER │ 主軸馬達

找對合作廠商，並善用行銷工具

普拉瑞斯深耕塑橡膠及傳統製造業，自 2014 年第一部 3D 動畫影片誕生後，我們更知道自己能善用各種行銷工具，提供品牌業主一系列有系統的品牌策略，從而落實到視覺設計及行銷通路。與普拉瑞斯合作，因具備製造業的共同語言，相信能更加速彼此在機械結構與運作邏輯等的溝通成本。如果看完這篇文章，有刺激你想更進一步了體會 3D 動畫帶來的魅力，或了解普拉瑞斯能如何協助你的品牌站上國際舞台，歡迎與我們聯繫。