How？品牌行銷？行銷我知道，但是做品牌行銷該注意什麼？

市場對於品牌行銷的界定眾說紛紜，我們僅需選擇最符合自己情況的說法來依循即可。若以最粗淺的目標導向來說，「行銷」是為了讓人看到你的好，並且達到銷售的目的；那如何在競爭激烈的市場環境中，成為消費者決定非你不可的關鍵？這就是「品牌行銷」的魅力。

「行銷」是為了讓人看到你的好，並且達到銷售的目的；那如何在競爭激烈的市場環境中，成為消費者決定非你不可的關鍵？這就是「品牌行銷」的魅力。

大多數的 B2B 廠商專注研發、生產，導致曝光度低，難以在品牌洪流中掙出頭。這時候，就需要請專業的品牌行銷公司協助歸納及策劃。但是，一旦決定開始品牌行銷，又需要準備或注意些什麼呢？ 

關鍵一：溝通、來溝通、要來溝通

品牌是屬於長期投資，沒有 5~20 年一步一腳印的有系統耕耘，說實在的是看不到結果的。要成功創建一個品牌，品牌顧問公司佔六成、品牌業主佔四成，其中「主動溝通」致關重要，分享知識、積極辯論、凝聚共識，並尊重認可多元的專業，才能創造出優異的結果。

圖說：品牌團隊挖掘的越深入，品牌主分享的越多，品牌展現的樣貌越是動人。

 

關鍵二：制定品牌準則—品牌白皮書

企業色為何是紅色而不是藍色？想要傳達的品牌願景是什麼？想塑造什麼樣的品牌精神？為客戶帶來什麼承諾？這些若沒有先思考透徹、議定清楚，品牌就容易荒腔走板。

品牌白皮書就是協助企業，一起找出品牌的願景、定位、承諾、價值及個性，並以文字清楚的制定下來，成為品牌的核心理念，進而制定品牌的規範與準則。這就是理念識別（Mind Identity），品牌的核心原點。

關鍵三：打造品牌全貌—品牌維護服務

 
品牌是有生命的。必須要經過不斷的澆灌、呵護、經營，才能茁壯開花。很多企業主會認為，公司名片、型錄、網站好了就結束了，接下來就等著品牌自己開花結果，坐收品牌帶來的效益。很遺憾地這樣的想法是不正確的。有了品牌理念識別（Visual Identity），並不代表品牌之路就完成了。事實上這才剛開始，日後如何能夠確保一致的品牌訊息，讓品牌維持高度連貫又能展現差異化，這才是最困難的。品牌維護服務讓品牌保持活化，靈活呈現品牌不同的樣貌卻又能維持一致的品牌訊息。
 
 

關鍵四：B2B 國際行銷—選對通路很重要

 
面對現今五花八門的行銷模式，B2B 企業經常面臨在傳統的展覽行銷與新興的網路行銷，該如何選擇的糾結。其實，這不是二擇一的選擇題，而是比例分配該如何拿捏，才能獲得最大的行銷效益。想要行銷全球市場，不必單打獨鬥，可以選擇提供多元行銷通路服務的專業行銷公司，以強而有力的佈局來達成品牌。
 
 

關鍵五：以行銷策略為本—行銷系列廣告稿

 
台灣多數傳產業擅於訂定營業目標，卻不懂得訂定策略，以致於企業的方向模糊，連帶的廣告投放及廣告行銷稿也跟著左右搖擺。這也使得行銷費用無法有效運用、發揮效益，才會讓人有「做廣告很花錢」的謬誤感。其實訂行銷策略不難，懂得運用外部行銷夥伴共同討論，與專業的品牌顧問公司一起議定未來 1~3 年的行銷策略，將策略視覺化，做出超乎想像的行銷廣告稿，就能讓預算精準花在刀口上。
 
【名詞定義】